除了買(mǎi)年貨、吃年夜飯、走親戚，過(guò)年到底是什么？對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)或許有不一樣的理解。據(jù)2022京東年貨節(jié)這份消費(fèi)報(bào)告顯示，年輕人購(gòu)買(mǎi)“營(yíng)養(yǎng)健康”類(lèi)年貨趨勢(shì)非常突出，相比原概念中“胡吃海喝”的過(guò)年時(shí)間，他們更加看重健康、舒適、回血的春節(jié)；另外年輕人對(duì)于“國(guó)貨”“國(guó)潮”的鐘愛(ài)早已顯現(xiàn)，更容易對(duì)和國(guó)家地標(biāo)品牌跨界合作的“禮盒”買(mǎi)單。在調(diào)查報(bào)告中，“約上三五好友，一邊吃著火鍋，一邊看春晚，一邊吃著堅(jiān)果零食、可以品味著微醺酒，和好友一起劇本殺，還可以去滑雪、戶外或者在家玩體感游戲……他們已經(jīng)把春節(jié)的‘新年味’安排得妥妥當(dāng)當(dāng)�！�

城市中青年們新的“過(guò)年方式”和回家過(guò)年走親戚、吃團(tuán)圓飯等習(xí)俗正在慢慢變成新的社交和儀式類(lèi)型，正悄悄使得“春節(jié)”這一文化傳統(tǒng)越來(lái)越時(shí)尚、與時(shí)俱進(jìn)。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在堅(jiān)果零食這一品類(lèi)中，百草味2023和國(guó)潮藝術(shù)家朱敬一合作的“年的味道”國(guó)潮手繪禮盒，由劉昊然代言，一經(jīng)上線，就出現(xiàn)熱搶現(xiàn)象。據(jù)CBNData《2022線上休閑零食白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，從天貓、京東、抖音平臺(tái)的綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，百草味年貨堅(jiān)果禮盒連續(xù)5年全網(wǎng)銷(xiāo)量。百草味是國(guó)內(nèi)核心休閑零食品牌中，少有的主打過(guò)年場(chǎng)景的零食品牌，截至今年，“年的味道”禮盒已推出10年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百草味全品牌年貨堅(jiān)果禮盒累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)1億盒。

互聯(lián)網(wǎng)思維、獨(dú)特的國(guó)潮藝術(shù)氣質(zhì)??正在成為 “過(guò)年儀式感”更好的詮釋不管在京東、淘寶、天貓的年貨節(jié)堅(jiān)果禮盒現(xiàn)場(chǎng)，還是在其它平臺(tái)，都不難發(fā)現(xiàn)各大休閑零食品牌已經(jīng)將2023年新年禮盒作為重要禮盒掛在了置物架的前的位置。高端禮盒銷(xiāo)量大咖們也正在用其獨(dú)特的設(shè)計(jì)及禮盒內(nèi)容為大家?guī)��?023不一樣的新年味感覺(jué)。不管是 “松鼠手繪”呆萌風(fēng)、還是和敦煌研究院聯(lián)名推國(guó)潮風(fēng)、又或者像百草味一樣攜手新國(guó)潮藝術(shù)家朱敬一聯(lián)合演繹，將傳統(tǒng)藝術(shù)與新興潮流以及互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言進(jìn)行融合的禮盒包裝，都傳遞著品牌對(duì)于新年味的含義理解。百草味本次通過(guò)朱敬一原創(chuàng)手繪卡通插畫(huà)將過(guò)年場(chǎng)景中“全家的年夜飯”、“小伙伴的鞭炮”、“茶幾上的春晚”、“家門(mén)口的春聯(lián)”搬上2023百草味年味禮盒，每一個(gè)經(jīng)典的年味場(chǎng)景既主張了過(guò)年需要“陪伴”的中心訴求，又傳播了主張“陪伴在一起”的品牌訴求。通過(guò)短片《年味變沒(méi)了》，闡釋這十多年來(lái)“年味”的變化，并在品牌營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上都緊扣“年年有味 百草味”。百草味一路陪伴著消費(fèi)者見(jiàn)證了年味的變與不變，“哪里有年味，哪里就有百草味”已深入人心。